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王思聪和他身后的电竞帝国

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理性·建设性

2011年8月2日,王思聪在微博上宣布自己将进入电子竞技领域,收购快要解散CCM战队,之后组建了iG(International Gaming)电竞俱乐部。这位国民富二代似乎头脑发热一时兴起的这笔投资引得当时一阵喧嚣。

9月13日晚,林更新与王思聪陈赫等人一起开直播玩游戏,就在关键时刻,林更新出现了一个小失误,当着70万人直播,王思聪依然没忍住,爆粗大骂。

王思聪对游戏的偏好众所周知。

2011年8月2日,王思聪在微博上宣布自己将进入电子竞技领域,收购快要解散CCM战队,之后组建了iG(International Gaming)电竞俱乐部。这位国民富二代似乎头脑发热一时兴起的这笔投资引得当时一阵喧嚣。

在数年后,随着体育产业大环境向好,各细分门类的体育行业迎来了新一轮的发展。而借助游戏竞技平台和网络直播对青少年的强大吸引力,电子竞技产业成为这轮发展中的佼佼者。

中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、伽马数据于今年2月发布的《2016年中国电竞产业报告》显示,2016年电竞游戏获得持续增长,市场规模高达504.6亿元,同比增长34.7%;国内电竞市场渗透率升至30.5%,国内电竞用户达1.7亿人,腾讯、阿里等互联网巨头纷纷涉足,电竞行业已经成为游戏行业的重要细分领域。其中,移动电竞游戏表现强劲,市场突破百亿级别,其中《王者荣耀》获取了接近70亿的收入。

从“富二代的游戏”到“厂商时代”,中国的电竞行业正在迎来黄金时代。

王思聪的标准

“我觉得这个圈子里选手和俱乐部都活的不怎么样,我想增加选手的收入,让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿,俱乐部也没有钱拿,这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子,所以我就来了。”王思聪在此前的采访中透露。

在很多人的理解中,电竞选手的任务就是“打游戏”。“是的,通俗的说,电竞选手每天的工作就是打游戏,但是和普通人为了放松打游戏不同,其实电竞选手非常辛苦。”速途网游戏事业部总经理王佩向记者谈到。

选手目前基本上都是全职训练,每天的训练时间长达10到12个小时。不仅如此,除了个人训练外,职业选手还需要做针对性的战术训练,观看每天的训练视频和总结。一位业内人士向记者称,“很多职业选手年纪轻轻,但是都有腰肌劳损、颈椎劳损等‘老人病’。”据上述业内人士透露,在2011年前,很多电竞选手的月收入仅为两三千块钱。

电子竞技,这个传统观念上来说“不务正业,小孩打游戏,虚度人生”的行业,在中国很长一段时间内不被看好,因为它并不具备成熟的盈利模式。早在2003年,电竞就被国家体育总局列为我国正式开展的第99项体育运动。在欧美许多大学,打游戏可以兑换体育学分,甚至有电竞国家队。而在中国,电竞产业十分混沌,拖欠工资,奖金无法兑现,俱乐部倒闭时有发生。“混乱的产业链不是钱可以解决的。”王思聪此前谈到。在他发表的文章里,他这么认为:关注了电竞圈很久,我看见的是一个模式不成熟,赛事不规范、俱乐部不稳定,产业链不完善状态的电竞圈。我开始深刻的了解电竞圈的混沌不是钱就能解决的,它缺乏的是一个系统化的管理、一个透明的制度、一个专业的团队。

买卖是赚不到大钱的,只有制定行业标准才能赚大钱。以收购CCM战队重组IG为起点,王思聪随后在展开对全产业链的布局和攻占,包括创办香蕉计划和熊猫直播,以及通过普思资本投资了ImbaTV、英雄互娱、钛度科技、VPGAME和网鱼网咖等公司。另外还有成立ACE联盟、移动电竞联盟。

此外,王思聪涉足的iG也设计了相关标准,尽可能做到规范化。除了训练规范,收入及退役后前途有保障外,iG还会动用强大的营销包装团队,负责选手的代言,出赛,线下曝光,商演。而在广告价值过亿的赛场上,iG也将利用自身多年的商业活动经验,为各大厂商提供最佳的营销方案。

巨头之战在即

尽管电竞行业还远未达到王思聪所说的规范,但国内各大互联网企业与各路资本却越来越开始看好这个行业。

2014年11月,联众国际以3500万人民币入股网鱼网咖,一年后,位于北京三里屯的网鱼电竞馆开业。2016年3月,联众国际和网鱼网咖牵头,与空中网、掌趣科技、360、体育之窗共同组建新公司联盟电竞,志在打造“内容+场景”的电竞生态环境。

2015年开始,万达电影院线股份有限公司与腾讯游戏联合主办英雄联盟城市争霸赛万达院线外卡赛,总冠军将参加英雄联盟全国城市争霸赛总决赛。2016年第二届赛事收官时,其公布的数据显示:全国范围近百家影城参与赛事执行,平均到场观众200人,全国报名参赛队伍2000余支。

2015年12月26日,苏宁集团举办“25周年青春宣言”晚会,会上宣布了进军电竞市场的战略:打造第三方赛事平台——苏宁SES电子竞技联盟(Suning Electronic Sports),并举办职业组、全民组、高校组等赛事。

2016年7月26日,阿里体育召开发布会,CEO张大钟宣布推出电子竞技馆加盟计划,在他看来,电竞馆将成年轻人喜欢的一个新兴生活社区,“我们计划招募一万家电竞馆,覆盖三千万电竞选手和爱好者。让他们在这里享受电竞、娱乐、社交等服务。”

在此前结束的《英雄联盟》六周年的庆典暨2017年LPL英雄联盟职业联赛夏季赛决赛中,五棵松体育馆的上座率基本保持在开放坐席的70%以上。

在A股上市公司中,完美世界作为DOTA2的中国运营商,与华懿(北京)文化娱乐俱乐部有限公司战略合作,推出国内首个基于大众电视频道的游戏类节目,进行电子竞技的大众普及与游戏推广;莱茵体育通过子公司莱茵电竞,布局电竞赛事、电竞平台等;万家文化成立万好万家电竞传媒,重点布局“电竞+二次元”内容;顺网科技涉足电竞赛事运营;博瑞传播入移动电竞行业后有很多游戏产出。

抢占线下

各大势力在赛事与游戏端杀得眼红之际,还纷纷将触手伸到了线下。

在经过历时半年多的装修后,位于深圳华强北的赛格电子市场电子一条街的赛格工业大厦三楼与四楼的部分区域变成了一座电竞馆。在嘈杂的电子市场中,这处为电子竞技而设立的专业场地显得非常特别。“在深圳165个站点辐射圈综合实力排行中,华强北仍以繁华的商业、强大人流和便利的交通活跃在前十名内。我们经过多次研究才最终选定这里。”联盟电竞副总裁白进中对记者谈到,此次在深圳开张的联盟电竞赛格电竞馆是公司在布局北京、北美圣安娜、欧洲等地后的又一次尝试。

距离这家电竞馆不远处的福田区红岭路上,还有着魔杰电竞馆。这家此前名为狼域的电竞馆目前已经引入了包括周杰伦在内的新股东,该馆占地约2000平米,投资达2000万人民币。

足球的绿茵场、跑步的田径场,每一项体育运动都有与之相对应的专业场地,作为国家体育总局批准成立的第78项体育运动,电子竞技也不例外。

深圳赛格股份有限公司董事副总经理郑丹向记者称,目前国内电竞行业发展迅猛,前景十分广阔,深圳作为全国最具活力的创新经济特区,电竞行业起步较早,且整体行业氛围浓厚,电竞业务在此具备得天独厚的孵化环境。

在今年6月1日的“中国电竞产业大会”上,中国体育场馆协会发布了国内首个《电子竞技场馆建设标准》,该标准由中国体育场馆协会批准并指导,华体电竞(北京)体育文化有限公司为首的十余家单位起草,规定了电竞场馆的建筑设计要求、分级、配置要求、智能化系统工程技术要求以及开放要求等内容,并按照举办电竞赛事级别、建筑规模等指标,将电竞馆分为ABCD四种级别。

随着电子竞技市场的爆发,市场化的电竞馆的建设标准,甚至会高于协会的规定。和传统体育项目稍有不同,电子竞技比赛对专业场地的要求不仅仅是一个空间,还包括专业的电竞设备,灯光舞美音响的配合所营造出来的观赛氛围。同时,对于电竞爱好者来说,如果在他们周围就有一家电竞馆,平日里他们也能够随时到电竞馆里,和三五好友来上一局,随时随刻感受电子竞技带来的刺激体验,那么电子竞技对他们的吸引力也会大幅增加。

9月10日,在联盟电竞华强北赛格电竞馆开业的当天,由联盟电竞独家承办的暴雪官方守望先锋公开争霸赛(Overwatch Open Division,简称OWOD)中国赛区第一赛季S1决赛也在这里举行。

联盟电竞旗下的电竞场馆,全部配有专业的电竞设备、电竞舞台、炫酷的灯光舞美和全球顶级音效,能够为各类电竞赛事提供一站式服务。除了承载电竞赛事,联盟电竞更希望电竞馆能够成为年轻人日常社交生活的一个线下据点,馆内的日常上网区、黑房、VR体验区等,为年轻人提供了最受欢迎的娱乐体验,就像联盟电竞北美分公司Esports Arena 圣安娜馆一样,除了几乎周周都有的电竞赛事外,还常常举办音乐会、见面会、发布会等活动,已经成为当地年轻人休闲娱乐的重要阵地。

狼域电竞馆创始人李卓敏也有将电竞馆打造为一个“娱乐综合体”的计划。在大众点评网上,几乎每条评论都提到了“食物好吃、服务好”,甚至有“适合家庭聚会”这样绝对不会出现在网吧评论中的评价。在该电竞馆内,除了常规的大厅和包房,这里还有着媲美咖啡馆的露天座位,内部也有装修考究的餐区,以及备有电脑、PS4、小客厅和独立卫生间的VIP间,以及专门用于观看电影的包房。并且还有着一流的餐饮与服务。

繁多的服务内容可以为电竞场馆提供多样化的营收手段。目前来说,除了网咖收入和电竞馆内区收入,还能够通过引入合作方、游戏运营商以及官方授权的赛事IP及自办电竞赛事,获得包括门票、周边、赞助及广告等收入;除此之外,还能够将授权的赛事内容及IP进行制作后,与电视游戏频道及在线直播平台合作,通过转播版权、电竞衍生产品及直播内容的售卖和资源互换来取得经济效益。

电竞馆是一个新兴事物,电竞的线下体验形式依然在不断发展和演变,充满着各种可能性,对场馆的专业化需求正处于形成阶段。一直以来,电竞赛事线下落地可以在传统体育场馆的临时搭建区域、演播厅、网咖/网吧、礼堂、电影院、大学校园等场所,但未来赛事的专业化程度持续提高后,专业的电竞馆是合乎逻辑的需求。

“我们希望能够做好电竞馆,因为我本人就喜欢玩游戏,我觉得在中国,电竞行业有着很大的前景。”白进中对记者称。联盟电竞CEO冯青也对记者称,联盟电竞计划通过全球布局的场馆,打通全球赛事IP,产出制作精良的赛事内容全球传播,联盟电竞不仅将国外的精彩赛事带给中国用户,让广大职业电竞选手和电竞玩家有比赛可参与、有比赛可看,让电子竞技成为大家日常生活的一部分,也将国内的精彩赛事传播向海外,将中国电竞价值传向全球。

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